№ 2, 2005

Медиаконкурс назвал лучших

Все новые и новые вопросы поднимает новое время, развитие социального партнерства. И вот уже публично обсуждаются сходства и различия в деятельности и восприятии читателем крупных центральных и региональных изданий, с одной стороны, и корпоративных - с другой. В чем они проявляются? На какие выводы и действия наталкивают? Об этом говорилось на Второй Международной конференции «Роль корпоративных СМИ в управлении компанией», прошедшей недавно в Москве. Здесь же вручались награды победителям медиаконкурса.

Корпоративным журналистам, по сравнению с их коллегами в большой печати, сложнее. Острота восприятия даже оплошности в материалах (не говоря уж об ошибках или искажении фактов) в конкретном коллективе сразу становится «достоянием гласности» и поводом для насмешек. Как говорится, здесь ты со своим читателем лицом к лицу. В творчестве «корпоративных» журналистов (употребление этого термина считаю условным) своих проблем и глубин предостаточно. И их обсуждение в течение двух дней на конференции, состоявшейся в столичной гостинице «Балчуг», можно сказать, проходило в духе социального партнерства. Поскольку было откровенным, доверительным, вплоть до раскрытия перед коллегами редакционной кухни, творческих подходов. И не только.

В конференции приняли участие более 170 представителей как крупных корпораций, так и относительно небольших предприятий - из российских регионов и из зарубежных стран: Украины, Латвии, Германии, Англии. Это были редакторы, издатели и руководители служб связи с общественностью. Столь широкое представительство участников обеспечили инициатор проведения конференции Ассоциация корпоративных медиа, а также поддержавшие ее структуры. Примечательно, что организаторы конференции заранее подстраховались от того, чтобы участники встречи не сосредоточивались исключительно на собственных проблемах. Глубину и остроту обсуждению задали в своих выступлениях сами организаторы встречи: генеральный директор Издательского дома «Медиахаус» Джемир Дегтяренко и генеральный директор Агентства коммуникационного менеджмента «Принцип PR» Мирослав Кошелюк, а также пресс-секретарь министра культуры и массовых коммуникаций Константин Васильев.

Основательный, научный подход к теме заложил в самом начале конференции профессор, заместитель декана факультета журналистики Петербургского государственного университета Алексей Кривоносов. Благодаря «нарисованной» им картине современного медиарынка, глубокому проникновению в историю вопроса и попыткам прогноза каждый издатель и редактор смог четко представить себе не только свое нынешнее место в пространстве, но и те «ниши», которые он вполне мог бы занять и освоить, расширив диапазон деятельности. Широта и неформальность дискуссии получила хорошую подпитку благодаря иностранным участникам конференции, в частности - маркетингового директора Британской ассоциации корпоративных СМИ, коммерческого директора ILN Group Фэй Делаво, президента Латвийского агентства RKT Publicitate Кристианса Розенвальдса.

Кстати, показательным примером успешного освоения медиарынка современными бизнес-структурами может служить сам факт широкого представительства на конференции делегаций таких компаний, как «Газпром», «РУСАЛ», «Аэрофлот - Российские авиалинии», «Шелл» и многих других. Достойно выглядела на собрании профессионалов «пера» и нефтяная компания «ЛУКОЙЛ». В ее работе приняли участие начальник издательского управления ЗАО «ЛУКОЙЛ-ИНФОРМ» Анатолий Печейкин, главные редакторы журнала «Нефть России» Валерий Андрианов и интернет-сайта этого издания Анатолий Диордиенко, а также главные редакторы журналов: Oil of Russia - Александр Матвейчук и «Социальное партнерство» - Николай Мякинник.

У каждого издания - свои заслуги, а значит, и награды

У журналистики корпоративной - реалистической, максимально приближенной к жизни - свои достижения. Свидетельство тому - подведение итогов и награждение лауреатов конкурса «Лучшее корпоративное издание-2005», на который было представлено более 90 средств массовой информации из разных городов России, а также Украины. Гран-при конкурса удостоены три издания: журналы «Корпоративные новости» (ФК «Уралсиб»), «Газпром» и газета «Вестник Русала». Среди отмеченных жюри конкурса газет такие, как «Авторадио» («Профмедиа»), «Вестник Сибакадембанка», «За калий» («Сильвинит»), «Нефть Приобья» («Сургутнефтегаз»), «Энергетик Вятки» («Кировэнерго»). Лучшими журналами были названы, в частности, «Аэрофлот», «Данон и мы», «LADA новости», «Шелл в СНГ».

Примечательно, что жюри конкурса, оценивая содержание, оформление и эффективность решения конкретным изданием стоящих перед ним задач, отметило особыми словами отличительные достоинства каждого из них: «За динамичное развитие», «За сохранение традиций корпоративной периодики», «Лучшая студенческая газета» и так далее. Подобные слова-оценки вполне могли бы стать в будущем официальными номинациями конкурса.

Перейдем к примерам - скажем, к журналистским делам, совершаемым под корпоративной крышей нефтяной компании «ЛУКОЙЛ». Ее «продукция» высоко оценена на медиаконкурсе. Так, в числе награжденных был журнал Oil of Russia - «За лучшую работу корпоративного издания на международном рынке». Заметим, это не англоязычный аналог журнала «Нефть России», а специальное «имиджевое» издание компании «ЛУКОЙЛ». Оно фактически являет собой пример того, как можно устранить один из недостатков, на которые обращалось внимание на конференции. Речь же шла о том, что сектор СМИ, выпускаемых с разными целями для клиентов компаний, пока отстает в своем развитии от сектора внутрикорпоративных газет и журналов для персонала.

Особую индивидуальность успеха организаторы конкурса нашли у журнала «Социальное партнерство». Его награда - диплом-премия «За лучшее освещение корпоративной культуры». Однако поясним, это издание было отмечено весьма оригинально: не как все другие - от имени Ассоциации корпоративных медиа, а газетой «Комсомольская правда». Жюри обратило внимание на то, как достойно и последовательно «Социальное партнерство» представляет на своих страницах корпоративные дела: опыт, проблемы устройства жизни трудовых коллективов, практику социальной защиты работников. Вместе с тем жюри отметило, что журнал не замыкается в корпоративных рамках, а ведет свою главную тему в общероссийском масштабе. Это выражается в аналитическом охвате важнейших событий и явлений жизни страны, а также в подборе авторов. И именно в этом качестве издание тоже получило признание конкурса. Вот почему в присуждении награды «Социальному партнерству» - прямое участие уважаемой читателями газеты «Комсомольская правда».

Две линии «жизни» журнала «Социальное партнерство», подмеченные и отмеченные на конкурсе, составляют в действительности неотъемлемую часть его концепции. С одной стороны, редакция исходит из убеждения, что страна, не решившая общие задачи, обречена хронически увязать (вместе со всеми своими составными частями: регионами, отраслями народного хозяйства, компаниями и предприятиями) в частных проблемах. Вот почему важной точкой приложения сил журнала является отражение состояния российского общества в целом, характера и уровня развития экономики и социальной сферы. В то же самое время излюбленным объектом исследования для журнала «Социальное партнерство» было и остается промышленное предприятие: и весь трудовой коллектив, и управляющая им администрация, и действующая в этих территориально-производственных рамках профсоюзная организация. Ведь не секрет, что именно в трудовом коллективе, как нельзя лучше, можно проверить и оценить эффективность решений, принятых властными органами в центре либо в регионах. И сегодня следует признать, что в стране нет другого такого издания, которое бы, подобно журналу «Социальное партнерство», целенаправленно и четко «высвечивало» столь важный объект, как предприятие, причем на общем фоне реального состояния национальной экономики и социальной сферы.

Резюме же мероприятия таково: девиз конференции «Развитие организации через развитие коммуникации» для всех представленных на ней изданий в равной степени оказался понятен и привлекателен. Действительно, это весьма продуктивный путь, возможности которого используются пока далеко не в полной мере.